Mercredi (4), Facebook a annoncé des chiffres impressionnants. Le nombre d’utilisateurs actifs sur le réseau social chaque mois a atteint 1,55 milliard, soit une croissance de 14 % par rapport au mois précédent, avec au moins 1 milliard de personnes rejoignant le réseau social chaque jour. C’est beaucoup de gens ? environ la moitié du public qui a accès à l’internet.
Leurs services se sont également développés : en trois mois, Instagram et WhatsApp ont gagné 100 millions d’utilisateurs, pour atteindre respectivement 400 millions et 900 millions. Cependant, un autre chiffre se détache : les 8 milliards de ?vues? quotidiennes que reçoivent les vidéos publiées sur Facebook. Ce n’est pas un chiffre à négliger. Mais est-ce tout cela ?
Cela dépend de ce que vous considérez comme un point de vue. Pour Facebook, si quelqu’un a passé plus de trois secondes sur une vidéo, c’est déjà une vue à compter. YouTube est plus précis : vous devez passer 30 secondes à regarder la vidéo pour compter une vue. Comme Facebook active également l’option de lecture automatique par défaut, tout défilement de la ligne de temps peut enregistrer une vue supplémentaire ? et c’est important pour les annonceurs.
Je ne sais pas pour vous, mais ma ligne du temps est de plus en plus remplie de vidéos, publiées par des pages d’actualités, des entreprises et des amis. L’algorithme de Facebook en est venu à montrer davantage de ce contenu, ce qui encourage les pages à publier (et à annoncer) plus de vidéos pour augmenter leur portée organique.
Il est important de noter que 65% de ces vidéos sont visionnées sur le téléphone portable ? qui dispose également d’un système de lecture automatique. Une marque peut, par exemple, faire de la publicité pour son application avec une vidéo promotionnelle et ce contenu apparaît dès le début de la chronologie (cela arrive souvent dans mon flux). Sans aucun doute, attire plus l’attention qu’une photo, et pour les payeurs, peut être beaucoup plus avantageux que la publicité sur YouTube.
En utilisant la puissance de votre ligne du temps pour générer un trafic plus ou moins important vers les sites web qui s’appuient sur les réseaux sociaux pour obtenir une audience, Facebook a réalisé comment il peut prendre une grande part du marché de la vidéo sponsorisée. Qu’il s’agisse d’une bande-annonce de film, de jeu, d’application ou même d’une publicité télévisée, si elle est suffisamment payante, la portée est énorme. Dans le cas des vidéos, il y a l’avantage que le contenu attire davantage l’attention (l’autoplay aide aussi).
En attendant, YouTube reste la référence pour les producteurs de contenu. Bien que certains publient également les vidéos sur Facebook, le réseau social n’a pas encore consolidé sa plateforme vidéo. De nombreux créateurs ont eu des problèmes avec l’o freebooting, où la vidéo protégée par le droit d’auteur a été prise sur une autre plateforme et téléchargée sur Facebook par quelqu’un d’autre, en violation du droit d’auteur.
Pourtant, avant même d’atteindre 8 milliards de “vues” quotidiennes, Facebook a commencé à se mobiliser. De l’analyse comment les utilisateurs se comportent regarder une vidéo à la création d’un système de partage des revenus des vidéos avec les créateurs de contenu, le réseau social continue de montrer qu’il a le potentiel pour développer une plate-forme plus solide.
Il y a un peu moins d’un mois, Facebook a commencé à tester de nouveaux formats vidéo sur iOS. En faisant défiler la ligne de temps et en regardant une vidéo – déjà en cours de lecture -, l’utilisateur peut regarder des vidéos connexes en glissant vers le bas. Si vous regardez une recette de gâteau au fromage, Facebook peut vous montrer comment faire des brownies ensuite. Et le meilleur : vous pouvez également parcourir la chronologie en regardant une vidéo.
Avec un onglet vidéo dédié, le réseau social souhaite également présenter aux utilisateurs des contenus plus pertinents, qu’ils soient partagés par des pages, appréciés par des amis ou même sélectionnés par l’algorithme propre à Facebook. Le réseau social a également déclaré qu’il travaillait avec des producteurs de contenu pour créer des outils de gestion vidéo.
Il ne devrait donc pas falloir longtemps à Facebook pour consolider un contenu vidéo de haute qualité. Il y a une certaine catégorie de contenu qui ne viendra sur Facebook que s’il y a un moyen de compenser les producteurs de contenu pour cela”, a déclaré Mark Zuckerberg, PDG du réseau social, lors de l’annonce des résultats du troisième trimestre.
Toutefois, le partage des recettes serait limité aux vidéos proposées, et non à celles publiées directement dans le fil d’actualité. Ce serait comme une section exclusive construite par un algorithme vidéo et publicitaire similaire, comme l’explique o Re/code. La répartition des revenus serait basée sur la durée de visionnage de la vidéo, laissant 55 % au créateur et 45 % à Facebook.
Dans tous les cas, ce sera un défi pour le réseau social d’atteindre une pertinence aussi grande que celle de YouTube sur le marché de la vidéo. Facebook compte un demi-milliard d’utilisateurs supplémentaires et les 8 milliards de “vues” sont impressionnantes, mais ce n’est pas encore une grande menace. Peut-être dans un avenir pas si lointain.
Qu’en pensez-vous ? Facebook peut-il construire une plateforme vidéo, avec les créateurs, aussi solide que YouTube ?
